Jakke Mäkelä
Maailmasta löytyy mielin määrin patentteja, joiden tekijöiden mielenterveyttä tekisi mieli epäillä. Parhaita on listattu esimerkiksi täällä. Niille on helppo nauraa. Siksi teenkin päinvastoin, ja otan ne haudanvakavasti (ks huomautus kirjoituksen lopussa). Koitan selvittää, onko päättömissäkin patenteissa sittenkin päätä. Usein ei ole, mutta matkan varrella ainakin oppii jotakin. [English version: click here].
Ensimmäinen löytöni on US 5,175,571 vuodelta 1992: “Glasses with subliminal message”. Subliminaaliviestejä esittävät silmälasit. Idea: heijastetaan silmälasien linsselle viestejä, joita käyttäjä ei tietoisesti huomaa, mutta jotka vaikuttavat alitajuisesti. (Lisää aiheesta täältä sekä täältä).
Patentti kertoo (lähteitä mainitsematta) että subliminaalista viestintää on käytetty menestyksellä ainakin kasettinauhoituksissa, ja (vapaasti käännettynä) “sillä voidaan parantaa luonnetta ja käytöstä…. ja sen väitetään tuovan menestystä liike-elämässä, henkilökohtaisissa suhteissa ja urheilussa”.
Keksinnön uutuus ääninauhaan verrattuna on, että “samanlaisia tai jopa parempia tuloksia saadaan, jos käyttäjään kohdistuu subliminaalista viestintää jatkuvasti, myös silloin kun hän ei kuuntele nauhoitusta”. Alitajuiset viestit voidaan joko painaa suoraan linsseille, tai sitten voidaan käyttää vaihdettavia levyjä. Viestit voivat olla sanallisia, mutta “jos henkilö kärsii esimerkiksi alemmuuskompleksista tai vainoharhaisuudesta, viesti voi yksinkertaisesti koostua onnellisesti hymyilevästä naamasta.”
Niinpä. Tämä on kuitenkin teknisesti täysin pätevä patentti. Vaikkei subliminaalinen viestintä toimisikaan, se ei ole fysikaalisesti mahdotonta. (Jopa USA:n patenttiviranomaiset kieltäytyvät nykyään myöntämästä patenttia mahdottomille asioille, kuten ikiliikkujille). Tätä nimenomaista patenttia on siteerattu myöhemminkin, esimerkiksi kun on haettu mallisuojaa lemmikkieläinten aurinkolaseille. Se on siis patentti siinä missä muutkin.
Pieni ongelma? Subliminaalinen viestintä ei toimi.
Näen kuitenkin tavan, jolla ideaa voisi kehittää. Viime vuosina on huomattu erikoistapauksia joissa alitajuinen viestintä voi vaikuttaa hienovaraisesti käytökseen. Pieni vaikutus on huomattu silloin, jos janoinen käyttäjä laitetaan valitsemaan itselleen juoma. Subliminaalinen viesti juuri ennen valintaa voi kääntää tilanteen tietyn juomamerkin eduksi. Vaikutus on pieni. Silti se voi kannattaa, koska yleisesti ottaen mainostaminenkaan ei toimi.
Miten patenttia US 5,175,571 siis pitäisi muokata? Sovelluksen täytyisi keskittyä mainostamiseen, ei henkilökohtaiseen kehittymiseen. Virvoitusjuomat ovat erinomainen esimerkki. Valmistaja voisi ostaa “tilaa” silmälaseilta. Lasien täytyy vain tietää onko käyttäjä virvoitusjuomien lähellä. Tämä on haastavaa muttei mahdotonta. Tiedon voi saada esimerkiksi pienellä kameralla tutkimalla onko näkökentässä juomiin viittaavia viivakoodeja, tai vaikkapa RFID-lukijalla.
Mahdollisuudet moninkertaistuvat jos kauppa on järjestelmässä mukana. Bluetooth-lukija laseihin ja Bluetooth-lähetin kaupan hyllyyn. Kun lasit tajuavat että käyttäjä on virvoitusjuomahyllyjen lähellä, ne alkavat heijastaa subliminaalista viestiä linsseihin. Käyttäjää saa siis alitajuisen viestin sillä ainoalla hetkellä jolloin sillä voi olla vaikutusta: juuri kun hän tekee valintaa.
Ei tässäkään versiossa varsinaista järkeä ole. Sovellusta hankaloittaa esimerkiksi se, että subliminaaliviestintä on laitonta. Ja vaikka ei olisikaan: kuka täysjärkinen tällaisia laseja käyttäisi?
Periaatteessa siis en onnistunut ottamaan patenttia vakavasti. Muokkausehdotukseni on yhtä typerä kuin alkuperäinenkin. Mutta harjoitus oli silti mielenkiintoinen.
Kaikki Patenttimörökölliraportit: klikkaa tästä.
Huomautus: en käytä nimitystä “patenttimörökölli” sattumalta. Patenttipeikot ovat patenttimaailmassa hankala ja vakavasti otettava tekijä. Minä en ole. Näillä analyyseillä ei ole juurikaan tarkoitusta, eikä ainakaan mitään laillista merkitystä. En ota mitään kantaa varsinaisiin juridisiin väitteisiin. Näissä blogeissa mahdollisesti esiintyviä uusia ideoita ei lain mukaan enää voi patentoida, jos kohta ei kannatakaan.
Mielestäni patentti viittaa lääketieteelliseen käyttöön, jossa siis pyritään muokkaamaan esimerkiksi omakuvaa. Eli kysymykseen “miksi kukaan täysijärkinen näitä haluaisi käyttää?” voisi olla vastauksena, sellainen henkilö joka potee masennusta oman minäkuvan vuoksi voisi näitä käyttää. Tietenkään silloin viesti ei olisi “osta kokista” vaan “hyvä, jätit juuri virvoitusjuomat ostamatta!”. Luonnollisesti tämä on teknisesti vielä haastavampaa toteuttaa.
Tuo on muuten hiukan — tosin vain hiukan — täysjärkisen suuntaan oleva sovellus. Varsinaiseen itsetunnon kohottamiseen jne subliminaalinen ei toimi. Mutta esimerkiksi ylipainon tai alkoholismin hoidossa tulee eteen tuollaisia pieniä konkreettisia valintatilanteita. Hiukan tarkemmin miettien tuntuisi kyllä että paras palaute olisi liminaalinen, siis laite varoittaisi jos ollaan lähellä kiusausta (makeishylly, Alko).
Uhkapeliriippuvaisethan pystyvät hankituttamaan itselleen vapaaehtoisen väliaikaisen porttikiellon kasinoihin (en tosin muista että se olisi varsinaisesti lakisääteinen, vaan juridisesti se on henkilön ja kasinon välinen yksityinen sopimus). En ole kuullut että Alkoissa olisi tällaista palvelua (jolle kyllä voisi olla tilausta), ja makeiskaupoissa ei ainakaan. Siinä vaiheessa kun paikannustarkkuus myös sisätiloissa paranee, tuollaisesta voisi varmaan tehdä kännykkäsovelluksen (red zonet pitää määritellä kartalla etukäteen).
Sovelluksen teho olisi varmasti minimaalinen, ja perustuu 100% siihen että käyttäjä itse haluaa varoitusta seurata. Mutta riippuvuudet tulevat niin kalliiksi että pienikin parannus olisi arvokas.
Jollei tuollaista Android-softaa jo ole, niin veikkaanpa että tulee.